GLOWUP · SOCIAL-MEDIA-RATGEBER
YouTube-Thumbnails und CTR sinnvoll testen
Ein YouTube-Thumbnail vermittelt vor dem Öffnen, was ein Video bietet. Die Klickrate kann bei der Bewertung helfen, ist aber keine allgemeine Qualitätsnote. Zuerst solltest du wissen, welche Impressionen in die Kennzahl eingehen.
Was die Impressions-Klickrate aussagt
Die Kennzahl setzt Aufrufe aus erfassten Impressionen zu diesen Impressionen ins Verhältnis. Nicht jeder Aufruf entsteht aus einer im Bericht gezählten Impression. Publikum und Zugriffsquelle beeinflussen außerdem die Situation, in der das Vorschaubild erscheint.
Vergleiche daher keine einzelnen Prozentwerte von Videos mit stark unterschiedlicher Verbreitung. Warte auf eine aussagekräftige Datenbasis und prüfe die Herkunft der Impressionen.
Eine klare Bildaussage entwickeln
Wähle ein Hauptmotiv und eine erkennbare Idee. Entferne Details, die in kleiner Darstellung verschwinden. Zusätzlicher Text sollte den Titel ergänzen und ihn nicht vollständig wiederholen.
Bei einem Video zur Schreibtischorganisation kannst du das Ergebnis oder einen verständlichen Platzvergleich zeigen. Versprich kein Ergebnis, das im Video fehlt. Eine illustrative Grafik ist zudem kein Beleg für tatsächlich erzielte Leistungswerte.
Einen einfachen Vergleich planen
Entwirf zwei Konzepte: eines zeigt das Ergebnis, das andere das Problem. Lege fest, welche Elemente verändert werden. Falls dein Konto eine Testfunktion anbietet, prüfe deren Bewertungskriterien, statt nur von einer Auswahl nach Klicks auszugehen.
Bei manuellen Änderungen zu unterschiedlichen Zeitpunkten solltest du die Daten notieren. Publikum und Verbreitung können sich ebenfalls ändern; daraus wird nicht automatisch ein kontrollierter Test.
Nach dem Klick weiterprüfen
Ein aufmerksamkeitsstarkes Bild kann enttäuschen, wenn seine Aussage nicht zum Video passt. Betrachte deshalb auch die anschließende Nutzung und Fragen in den Kommentaren.
Das Ziel ist eine passende Erwartung: Menschen sollen den tatsächlichen Inhalt erkennen und diese Erwartung erfüllt bekommen. Es gibt keine einzelne Klickrate, die Wachstum oder Empfehlungen garantiert.
Weiterlesen
YouTube-Zuschauerbindung: die Retention-Kurve verstehen
Offizielle Referenz: YouTube Help.